Autorité

L’autorité est la confiance qu’un moteur, de recherche ou de réponse, accorde à un site sur un sujet donné. Elle se construit par la cohérence des contenus (un site qui traite un domaine en profondeur), les mentions et liens d’autres sites reconnus, la signature d’auteurs identifiables et la fiabilité des faits publiés. Les scores d’autorité des outils du marché (Domain Rating, Authority Score) ne sont pas des mesures de Google : ce sont des estimations tierces, utiles pour comparer des sites entre eux.

D’où viennent les liens, concrètement. En septembre 2026, nous avons examiné les profils de liens de plusieurs agences concurrentes. Les sites qui leur envoient le plus de liens ne sont pas des annuaires, ce sont leurs propres clients : le crédit « site réalisé par » en pied de page se répète sur chaque page du client, si bien qu’un seul site client envoie 3 255 liens à l’une d’elles. Google range les liens répétés dans les pieds de page de nombreux sites parmi les pratiques à risque quand ils visent le classement ; un crédit au nom de l’agence, sur quelques sites clients, relève de l’usage courant.

Un petit marché se lit autrement. Une conciergerie locale que nous accompagnons partait, en septembre 2026, de 3 sites référents, dont un seul lien suivi par Google. Ses concurrents en avaient 40 à 50, mais 70 à 80 % relevaient du spam. L’écart utile était donc petit et précis : quelques liens venus de sources locales réelles, comme un magazine immobilier ou un office de tourisme, plutôt qu’une course au volume.

Elle est thématique. Être une référence sur le logiciel métier ne donne aucune autorité sur la fiscalité.