Mot-clé (SEO)

Un mot-clé est l’expression qu’un internaute tape dans un moteur de recherche, et qu’une page vise en y répondant. Le travail SEO commence par choisir les bons : ceux qui correspondent à un besoin réel des clients visés, avec une intention claire.

Trois intentions. Un même sujet se cherche avec des intentions différentes, et chacune appelle un type de page :

• informationnelle : l’internaute veut comprendre (« qu’est-ce qu’un MVP »), une définition ou un guide y répond
• commerciale : il compare avant de choisir (« no-code ou sur mesure »), un comparatif ou une page de prix y répond
• transactionnelle : il est prêt à agir (« agence développement application mobile »), une page de service y répond

Une page qui ne correspond pas à l’intention d’une requête a peu de chances d’y être bien classée, même si elle contient le mot exact.

Générique ou longue traîne. Un mot-clé générique tient en un ou deux mots (« logiciel ») : il est très recherché, très disputé et son intention reste floue. La longue traîne désigne les expressions plus longues et plus précises (« prix d’un logiciel de gestion sur mesure ») : chacune est moins recherchée, mais l’intention est nette et la concurrence plus faible. Pour un site récent, c’est là que se gagnent les premières positions.

Choisir ses mots-clés. On croise quatre critères : la pertinence pour l’activité, l’intention, le volume de recherche et la concurrence en première page. La Search Console montre les requêtes sur lesquelles un site apparaît déjà, souvent le meilleur point de départ.

Avec les moteurs de réponse, la logique se déplace du mot-clé vers la question complète et l’entité.